De HEMA heeft het weer voor elkaar: ze hebben opnieuw een hilarische inhaker voor een reclame bedacht. Daarbij spelen ze in op actuele gebeurtenissen, en wat is er op dit moment minder actueel in Nederland dan de NAVO top in Den Haag en het overnachten van president Trump in Paleis Huis ten Bosch.
HEMA reclame Trump
Hema speelde deze week slim in op de NAVO-top met een grappige reclame campagne precies wat volgens marketingexpert Kitty Koelemeijer goed past bij het merk. Het gaat om een reclame voor een vlekken verwijderaar. Daarbij stond de tekst: “Oranje vlekken in je koninklijke dekbed?”
Oranje Vlekken
Dat is een knipoog naar de opvallende blos van president Trump. De campagne werd bedacht in een klein team binnen Hema en volgt eerdere succes inhakers zoals rond de pausverkiezing. De reacties van mensen zijn enthousiast: “Degene die dit verzonnen heeft moet loonsverhoging krijgen van Hema”, „Ik lach me weer krom om Hema.”
Reacties
Inmiddels is de reclame helemaal viraal gegaan met tienduizenden likes en reacties. Ook BN’ers deden mee aan het applaus: zo noemde actrice Abbey Hoes het HEMA-team het “beste marketingteam van Nederland.” En als kers op de taart werd er ook nog een gifje van Trump zelf gedeeld, met zijn kenmerkende grimas — perfect passend bij de sfeer van de post.
Marketing expert Koelemeijer licht in het AD toe dat zulke luchtige inhakers werken omdat ze herkenbaar zijn en lucht brengen in vaak zware onderwerpen zoals een internationale top. „Het nieuws van de Navo-top zit bij vrijwel iedereen voor in de gedachten. Dus dat associeert heel snel.”
„Bij het woord oranje denken we normaal gesproken aan andere zaken, zoals het Koninklijk Huis of voetbal. Dat het woord deze keer aan president Trump wordt gekoppeld, is verrassend, en daarom vinden we het zo grappig.”
Ze waarschuwt wel: alleen bedrijven met de juiste toon durven deze stap te zetten. Voor Hema draait het dan ook niet zozeer om directe verkoop, maar om merkbinding en sympatiek overkomen—en dat lukt, gezien de enthousiaste reactie op socials. Bekijk de reclame en reacties hier :
Via AD, YT