Payless Shoes voerde een sociaal experiment uit om een punt te maken – met enorm succes.
Payless Shoes is een van oorsprong Amerikaanse schoenenwinkelketen die bekend staat om hun lagen prijzen en betaalbare schoenen. Een tijdje geleden voerden ze een bijzonder experiment uit.
Ben jij bekend met Palessi schoenen? Dit is een luxe kledingmerk dat alleen schoenen verkoopt in chique winkelcentra. Je moet wel een VIP zijn, want je kunt ze alleen kopen als je een uitnodiging krijgt.
Een nogal elitair merk, dus. Wat ook nog eens behoorlijk prijzig is, met schoenen die bijvoorbeeld 645 dollar (576 euro) kosten. Er is echter één bijzonderheidje. Het merk bestaat helemaal niet.
De schoenen van 645 dollar, kostten in werkelijkheid slechts 35 dollar bij Payless. Exact dezelfde schoenen.
Verschillende ‘fashion influencers’ waren uitgenodigd voor de grote opening. Er werd een complete nepwinkel gemaakt, vol met discount schoenen van Payless. Na de feestelijke opening was het tijd om de schoenen te showen.
De influencers hadden geen idee dat de ‘luxe’ schoenen eerder het tegenovergestelde vertegenwoordigden. Een influencer liet weten zonder problemen 400 dollar te betalen voor sportschoenen die ze haar lieten zien.
Een andere influencer vertrouwde toe: “Ik zie dat het met materiaal van hoge kwaliteit is gemaakt.”
Dit bewijst meer weer eens dat de aangenomen waarde nogal verschilt van de reële waarde. Zie hieronder de reactie van de influencers als ze de waarheid te horen krijgen.